Eros pabaiga: Vokietijoje paskutinį kartą pasirodys Otto katalogas

Vokietijoje išleidus paskutinį Otto katalogą, baigėsi katalogų gyvavimo era. Dešimtmečius šis kilograminis leidinys buvo Vokietijos gyventojų kasdienybė, taip pat kaip ir konkurentų leidžiami Neckermann ir Quelle katalogai. Tačiau dabar viskas. Otto katalogas pasirodysiantis gruodžio pradžioje „Pavasaris/vasara 2019“ jau paskutinis. 656 puslapiai pilni mados, technikos, sporto prekių, tekstilės dirbinių, žaislų ir aksesuarų.

Prekybos katalogai buvo populiarūs Vakarų Vokietijos ekonominio stebuklo metais ir taip pat po sienos griūties. Tai buvo pardavimų instrumentas, padedantis apsipirkti, nurodantis madų tendencijas ir atstojantis parduotuvių vitrinas. Aukščiausios paklausos laikais Otto katalogas pasirodydavo iki keturių kartų per metus, buvo virš 1000 puslapių apimties, o jo tiražas siekė dešimtis milijonų vienetų. Tačiau dabar įmonė perkelia savo prekių prezentacijas į internetą, per kurį gauna iki 97 proc. užsakymų.

Dauguma klientų užsisako per mobiliųjų telefonų programėles. Tai vaizduojama ir paskutinio katalogo viršelyje: jame matyti modelio veidas išmaniojo telefono ekrane, po juo užrašas – “Dabar būsiu apps’as!” Tik trys procentai klientų užsakydami prekes iš Otto katalogų naudoja faksą, laiškus arba užsakymo korteles.

Todėl pasak įmonės daugiau neapsimokėjo leisti katalogų. Otto ketina ateityje nereguliariai, ypatingomis progomis leisti specialius katalogus atskiromis temomis, pvz. technika, sodas, mada. Otto yra vienintelė didelė prekybos įmonė, kuri jau padarė žingsnį iš katalogų eros į skaitmeninį amžių. Neckermann ir Quelle - seniai bankrutavo ir šiandien priklauso Otto. Jų paskutiniai katalogai pasirodė 2009 ir 2012 metais.

Back