Vācu automobiļi, vācu desas, vācu mašīnbūve: «Ražots Vācijā» vairumā nozaru garantē pārdošanas panākumus ārvalstīs. Vai tomēr ar šo etiķeti mūsdienās pietiek, lai sasniegtu starptautiskus panākumus? Vai negatīvā publicitāte Vācijas medijos par lielu celtniecības projektu kavēšanos vai arī manipulācijām autobūves nozarē neietekmē «Made in Germany» tēlu?
Atbildes uz šiem un citiem jautājumiem sniedz Vācijas valsts aģentūra ekonomikas veicināšanai (Germany Trade & Invest, GTAI) publikācijā «Made in Germany pārbaude». GTAI ārvalstu korespondenti 43 valstīs pētīja, cik vērtīga aizvien ir etiķete «Made in Germany», kurās nozarēs un kādiem produktiem tās izmantošana ir noderīga un cik lielā mērā uzņēmumiem savs mārketings būtu jāpielāgo vietējiem apstākļiem.
Pētījuma rezultāti liecina, ka šī etiķete aizvien vēl ir spēcīga, taču to vairs nevar uzskatīt par pašsaprotamu. Vācijas uzņēmumiem ir jārēķinās ar pieaugošu starptautisko konkurenci. It īpaši Āzijas uzņēmumi šobrīd savu produktu kvalitāti ir ievērojami uzlabojuši. Šī iemesla dēļ daudzi Vācijas uzņēmumi ražošanu īsteno ārvalstīs – tādējādi par «Made in Germany» runa var būt tikai nosacīti.