Wie positioniert sich Lettland als Standort und Reisedestination und wie fördert es ausländische Investitionen? Antworten gab Andris Ozols, Direktor der Lettischen Investitionsförderungsagentur LIAA aus erster Hand beim Business Lunch der Deutsch-Baltischen Handelskammer am 29. November in Riga. Ozols erläuterte im Grand Palace Hotel die konzeptionellen Ideen hinter dem neuen Nation Branding MAGNETIC LATVIA und stellte Maßnahmen zur Außendarstellung Lettlands vor.
Ozols konnte positive Zahlen aus allen Bereichen vermelden, so zeigt die Kurve bei den ausländischen Direktinvestitionen nach oben. Noch besser sieht es im Tourismus aus, den die LIAA seit zwei Jahren ebenfalls betreut. 10,3% mehr Besucher aus Deutschland reisten nach Lettland als in den ersten drei Quartalen des Vorjahres. Wichtiger noch: Es kommen attraktivere Zielgruppen als noch vor einigen Jahren. Weniger Junggesellenabschiedsrunden, dafür mehr Kulturtouristen, die auch vor Ort mehr Geld ausgeben. Daher konnten die Einnahmen im Tourismus seit 2010 verdreifacht werden. Die LIAA wirbt auf dem deutschen Markt gezielt um die Zielgruppen der silver generation, also gutsituierte Pensionäre und anspruchsvolle middle agers.
Auch bei der Förderung von ausländischen Investoren setzt die LIAA auf Qualität, nicht nur auf Volumina und Anzahl. Als Negativbeispiel nannte Ozols einen ausländischen Zuckerhersteller, der ein einheimisches Unternehmen nur deswegen aufkaufte, um den unliebsamen Konkurrenten stillzulegen.
Die LIAA fördert ausländische Investoren beim Markteintritt, wirbt für den Standort Lettland auf den wichtigsten Messen, mit Trade Shows, Travel Trade Exhibition, Pressereisen und eigenen größeren Events wie dem iNOVUSS-Kreativ-Festival. In Riga entsteht ein eigenes Zentrum für die Kreativindustrie. Zudem wird eine dauerhafte Ausstellungsfläche im Transferbereich des Flughafens Riga eingerichtet, EXPO Latvia. Fluggäste können sich dort aufhalten, es als Office nutzen und werden auf Produkte und Errungenschaften aus Lettland hinwgewiesen. Der Bereich wird auch für MICE-Events bereitgestellt.
Statt unter einen Slogan, wie zuvor etwa „Best enjoyed slowly“ und „The Land that sings“ stellt die LIAA seit Juni alle Initiativen unter das Nation Branding MAGNETIC LATVIA.
Auf Nachfrage erklärte Ozols, dass die LIAA nicht, ähnlich dem Beispiele e-Estonia, die Außendarstellung des Landes auf eine Branche fokussieren möchte. Dennoch gebe es Überlegungen, verriet Ozols, einzelne Bereiche im Ausland besonders herauszuheben. Ozols nannte etwa die Gesundheitsbranche und die klassische Musik als mögliche Claims, in denen Lettland Weltklasse sei. Auf Nachfrage erklärte Ozols, dass die LIAA nicht, ähnlich dem Beispiele e-Estonia, die Außendarstellung des Landes auf eine Branche fokussieren möchte. Dennoch gebe es Überlegungen, verriet Ozols, einzelne Bereiche im Ausland besonders herauszuheben. Ozols nannte etwa die Gesundheitsbranche und die klassische Musik als mögliche Claims, in denen Lettland Weltklasse sei.