Vartotojai Vokietijoje apimti pirkimų nuotaikos: artėjant Kalėdoms Vokietijos piliečiai yra nusiteikę kalėdiniams pirkimams ir tai bus geriausias apdovanojimas Vokietijos prekybos rezultatams. Remiantis rinkos tyrimų bendrovės GfK atliktu tyrimu, kalėdinių dovanų biudžetas trejus metus iš eilės išlieka stabilus. Jis vidutiniškai sudaro 278 eurų, o planuojamos vokiečių šiųmetės išlaidos dovanoms yra tik 2 eurais mažesnės už praėjusių metų. Taigi, mažmenininkai gali tikėtis apie 14,3 milijardo eurų Kalėdinių pardavimų.
Remiantis tyrimu, devyni iš dešimties vokiečių nori nustebinti kitus dovanomis jau Kalėdų išvakarėse. Populiariausi dovanos po Kalėdų eglute yra knygos, žaislai ir drabužiai. Šiais metais daugiau nei pusė vokiečių (53 proc.) pageidauja pirkti dovanas internetu. Kaip ir ankstesniais metais, kuponai ir pinigai yra populiari dovana ir šiemet. Dėl to dalis prekybininkų naudą pajus tik po švenčių.
Nepaisant laukiamų Kalėdų, vartotojai kritiškai vertina mažmenininkus jau nuo vasaros pabaigos siūlančius Kalėdų kepinius ir saldumynus parduotuvėse. Remiantis specialiu GfK atliktu tyrimu, dauguma vokiečių (84 proc.) vertina neigiamai ir per anksti pradedamą Kalėdinį pardavimą. Meduoliai, Kalėdiniai saldumynai, daugelio vartotojų nuomone, iki lapkričio mėnesio dar neturėtų būti parduotuvių lentynose.
Mažmeninėje prekyboje lapkričio ir gruodžio mėn. verslas yra ypač veržlus. Šie mėnesiai yra vieni svarbiausių per visus metus. Tačiau, pasak GfK ekspertų, gerą vartotojų pirkimo nuotaiką gali įtakoti neaiški politinė padėtis Vokietijoje. Užsitęsęs Vyriausybės formavimas gali „padidinti netikrumą tiek vartotojams, tiek įmonėms“. Daugiau nei du mėnesius po rinkimų Vokietija vis dar ieško perspektyvios koalicinės vyriausybės.